जगुआर के ‘वोक’ विज्ञापन के निर्माता सैंटिनो पिएत्रोसंती कौन हैं, जिसने बड़ा विवाद खड़ा कर दिया है – टाइम्स ऑफ इंडिया

ब्रिटिश वाहन कंपनी जगुआरका नवीनतम विज्ञापन, “कुछ भी कॉपी मत करो,” मॉडलों और एक भी कार को न दिखाने के कारण सोशल मीडिया पर हलचल मच गई है। आलोचकों ने विज्ञापन को “दिखावटी” से लेकर “उन लोगों के लिए एक फैशन शो” तक करार दिया है जो भूल गए हैं कि वे क्या बेच रहे हैं। सैंटिनो पिएत्रोसांतिजगुआर की विवादास्पद रीब्रांडिंग की योजना बनाने वाले स्वयंभू मार्केटिंग गुरु, कार कंपनी के समावेशन और विविधता की ओर बदलाव को लेकर चल रही तीखी बहस के केंद्र में हैं।
जगुआर के 30-सेकंड के विज्ञापन में, मॉडल “क्रिएट एक्सुबेरेंट” और “लाइव विविड” जैसे वाक्यांश पेश करते हुए अमूर्त दृश्यों के माध्यम से चलते हैं, जिनका व्यापक रूप से मजाक उड़ाया गया है। गौरतलब है कि पूरे विज्ञापन में एक भी जगुआर कार दिखाई नहीं देती है। इस अनुपस्थिति ने कई लोगों को चकित कर दिया है, विशेष रूप से आकर्षक लक्जरी वाहनों के लिए ब्रांड की प्रतिष्ठा को देखते हुए।

कौन हैं सैंटिनो पिएत्रोसांति?
अमेरिका के मूल निवासी पिएत्रोसंती जगुआर में ब्रांड के प्रमुख हैं। डेली मेल की रिपोर्ट के अनुसार, अब वह इंग्लैंड के मिल्टन कीन्स में रहते हैं, जहां वह अपने स्कॉटिश पति, पॉल और उनकी कॉकपू, मिया के साथ £975,000 के घर में रहते हैं।
पिछले महीने एटीट्यूड अवॉर्ड्स में, पारदर्शी टी-शर्ट के ऊपर एक स्पैंगल डिनर जैकेट पहने हुए, पिएत्रोसांति ने रीब्रांड के लिए अपना दृष्टिकोण साझा किया, और इसे जगुआर की “वास्तव में कुछ विशेष” जड़ों की ओर वापसी के रूप में वर्णित किया।

द डेली मेल के हवाले से पिएत्रोसांति ने दर्शकों से कहा, “हम सिर्फ नई कारों के बारे में बात नहीं कर रहे हैं।” “हम सोचने के सभी नए तरीकों के बारे में बात कर रहे हैं और मानवीय क्षमता और रचनात्मकता के पूर्ण स्पेक्ट्रम को अपना रहे हैं। जगुआर हमेशा निडर मौलिकता के लिए खड़ा रहा है, किसी चीज़ की नकल करने का प्रयास नहीं करता है। और हमारा मानना ​​​​है कि प्रत्येक व्यक्ति में कुछ अद्वितीय होने की क्षमता है , कुछ मौलिक, और यही हमें मजबूत बनाता है।”
विविधता के प्रति पिएत्रोसांति की प्रतिबद्धता
पिएत्रोसंती के अनुसार, जगुआर के परिवर्तन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा इसकी प्रतिबद्धता है विविधता और समावेशन. उन्होंने कहा, “जगुआर में, हम गर्व से एलजीबीटीक्यू+ समुदाय के साथ खड़े हैं।” “मौलिकता और रचनात्मकता उन स्थानों पर पनपती है जहां लोग स्वयं होने के लिए स्वतंत्र हैं।”

उनके नेतृत्व में, जगुआर ने 15 से अधिक डीईआई (विविधता, समानता और समावेशन) समूहों की स्थापना की है, जिसमें गौरव, इंजीनियरिंग में महिलाओं और न्यूरोडायवर्सिटी पर केंद्रित पहल शामिल हैं। प्रमुख नीतिगत परिवर्तन, जैसे परिवर्तनशील कर्मचारियों के लिए समर्थन तैयार करना, इक्विटी को चलाने और यह सुनिश्चित करने के लिए लागू किया गया है कि जगुआर का कार्यबल उस विविध समाज को प्रतिबिंबित करता है जिसमें वह काम करता है।
प्रतिक्रिया: क्या जगुआर की रीब्रांडिंग भी “जागृत” है?
जबकि कुछ लोगों ने समावेशिता और कर्मचारी सशक्तीकरण की वकालत करने के लिए पिएत्रोसांति के दृष्टिकोण की सराहना की है, वहीं अन्य ने “जागृत” एजेंडे को बढ़ावा देने के रूप में रीब्रांड की आलोचना की है। प्रतिक्रिया के बावजूद, पिएत्रोसंती अपने विश्वास पर दृढ़ हैं कि जगुआर की विविधता के प्रति प्रतिबद्धता न केवल ब्रांड को फिर से परिभाषित करेगी बल्कि इसके कर्मचारियों और ग्राहकों को भी समान रूप से सशक्त बनाएगी।

“हम अपनी खुद की एक परिवर्तनकारी यात्रा पर हैं,” पिएत्रोसांति ने घोषणा की, “विविधता, समावेशन, रचनात्मकता, नीति और सबसे महत्वपूर्ण, कार्रवाई में विश्वास से प्रेरित।”